生活中，大家常?？梢砸姷脚c金融相關的廣告等宣傳行為。在方便人們獲取信息的同時，部分不法分子利用多種渠道平臺投放非法金融廣告，誤導甚至誘騙金融消費者參與非法金 融活動。對此，金融消費者要擦亮雙眼，認清非法金融廣告本質(zhì)，謹防上當 受騙。那么，如何識別非法金融廣告呢?金融消費者在識別金融廣告真實性、合法性時，可以從金融廣告的基本 特征和自身風險防范意識及能力兩個方面入手。

一、金融消費者識別金融廣告

真實性、合法性時需注意的幾

(一)可辨別金融廣告主在投放金融廣告前，是否取得相應的金融業(yè)務資質(zhì)，金融廣告的內(nèi)容是否與所取得的金融業(yè)務資質(zhì)在形式和實質(zhì)上保持一致，如以投資理財、投資咨詢、貸款中介、信用擔保、典當?shù)让x發(fā)布吸收存款、信用貸款內(nèi)容的廣告。

(二)可辨別互聯(lián)網(wǎng)平臺上發(fā)布的金融廣告是否具有可識別性，是否顯著標明“廣告”。

(三)可辨別金融廣告是否對金融產(chǎn)品或服務可能存在的風險以及風險責任有合理提示或警示，如標明“投資有風險”字樣等。

(四)可辨別金融廣告是否對金融產(chǎn)品或服務的未來效果、收益或者與其相關的情況違規(guī)作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風險或者 保收益。

(五)可辨別金融廣告是否夸大或 者片面宣傳金融服務或者金融產(chǎn)品，在未提供客觀證據(jù)的情況下，對過往業(yè)績作虛假或夸大表述。

(六)可辨別金融廣告是否對投資理財類產(chǎn)品的收益、安全性等情況進行虛假宣傳，欺騙和誤導消費者。

(七)可辨別金融廣告是否違法利用學術(shù)機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益 者的名義或者形象作推薦、證明。

(八)可辨別金融廣告是否違法宣傳國家有關法律法規(guī)和行業(yè)主管部門明令禁止的違法活動內(nèi)容。

二、金融消費者如何增強自身

金融消費者通過廣告接觸金融產(chǎn)品和服務時應先了解相關的基本知識、通過正規(guī)渠道咨詢專業(yè)的從業(yè)人員，再結(jié)合自身的風險承受能力做出謹慎的選擇，堅決遠離非法金融活動。金融消費者在接觸到金融廣告時，在作出最終決定前可以通過如下的“三多”步驟來增強自身的辨別能力。

一是多問。涉及具體金融產(chǎn)品的廣告，都應取得相應的金融業(yè)務資質(zhì)。

可以詢問該公司是否具備發(fā)行金融產(chǎn)品和投放廣告的資質(zhì)，詢問推銷人員是否具備從業(yè)資格證明，詢問產(chǎn)品存在的風險和目標群體。

二是多想。在購買金融產(chǎn)品和服務之前，想一想廣告中的金融產(chǎn)品的風險在哪里，自身的風險承受能力有多大。個人應對自己做出的金融決策負責，高收益往往伴隨高風險，當金融廣告的收益讓人心動時，不妨先去做一下風險承受能力測評，了解自身的風險偏 好后再做出明智的決策。

三是多學?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的金融廣 告層出不窮，金融產(chǎn)品和服務五花八門，讓人眼花繚亂。但是金融的本質(zhì)沒有發(fā)生變化，金融消費者應通過學 習和了解基本的金融知識和技能、培養(yǎng)良好的金融行為習慣和態(tài)度，提升自身的金融素養(yǎng)，才能應對不斷變化的金融市場。

(記者 曹進佑)

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