原標(biāo)題：宣稱奶粉可替代母乳 雅士利被罰20萬(wàn)元

中國(guó)消費(fèi)者報(bào)廣州訊 雅士利國(guó)際嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱雅士利公司）因在“瑞哺恩”奶粉廣告宣傳中，聲稱是“最接近母乳的奶粉”“親乳奶粉”，涉嫌違法。3月30日，廣東省廣州市黃埔區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)其作出罰款20萬(wàn)元的行政處罰。

廣州市黃埔區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雅士利公司為了擴(kuò)大其所生產(chǎn)的“瑞哺恩”奶粉品牌知名度，從而擴(kuò)大奶粉銷(xiāo)量，2021年1月12日與北京熱源匯盈網(wǎng)絡(luò)科技有限公司簽訂《服務(wù)采購(gòu)年度合同》，約定由北京熱源匯盈網(wǎng)絡(luò)科技有限公司提供品牌SEO（搜索引擎優(yōu)化）服務(wù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布其產(chǎn)品宣傳信息，其中包含親乳宣傳。在所簽訂的合同中，約定將搜索關(guān)鍵詞“最接近母乳的奶粉”“親乳奶粉”“哪種奶粉最接近母乳”“接近母乳的奶粉有哪些牌子”等與雅士利公司經(jīng)營(yíng)的“瑞哺恩”奶粉關(guān)聯(lián)。消費(fèi)者通過(guò)搜索上述關(guān)鍵詞，可在結(jié)果中靠前出現(xiàn)雅士利公司產(chǎn)品，即在搜索引擎前排頁(yè)面以及下拉框中出現(xiàn)“瑞哺恩”奶粉。

在這些搜索引擎中出現(xiàn)多條明示或暗示“瑞哺恩”奶粉可替代母乳的廣告內(nèi)容，例如：“瑞哺恩親乳奶粉最接近母乳的奶粉 新型全價(jià)母乳結(jié)構(gòu)脂UPU的開(kāi)發(fā)，無(wú)論是對(duì)提升中國(guó)科研實(shí)力或是乳業(yè)影響力，都具有里程碑式的意義。極大地提升了中國(guó)乳業(yè)在全球的話語(yǔ)權(quán)，也意味著中國(guó)將由此進(jìn)入引領(lǐng)全球母乳研究的新時(shí)代”“他來(lái)了他來(lái)了，最接近母乳的奶粉來(lái)了……為了找到最接近母乳的奶粉，總換奶粉對(duì)寶寶來(lái)說(shuō)也未必是好事，所以建議大家在最初的時(shí)候，就給寶寶選到一款優(yōu)秀的口糧。瑞哺恩菁珀是不錯(cuò)的選擇，這款奶粉味道清淡，和母乳味道很相似，它還采用了第三代OPO技術(shù)，里面的OPL∶OPO的比例在1.3—1.6之間，可以很好地促進(jìn)鈣吸收”“斷奶：奶粉選對(duì)了，全家皆大歡喜。有消息稱雅士利親乳UPU能使母乳脂肪相似度高達(dá)90%，為了避免踩坑一定要研究下”……

黃埔區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局認(rèn)為，雅士利公司通過(guò)采購(gòu)搜索引擎優(yōu)化服務(wù)的形式在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布“最接近母乳的奶粉”“親乳奶粉”等廣告的行為，違反了《廣告法》第二十條“禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告”的規(guī)定。

1月21日，黃埔區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局向雅士利公司送達(dá)《行政處罰聽(tīng)證告知書(shū)》，告知擬作出行政處罰的事實(shí)、理由、依據(jù)、處罰內(nèi)容及當(dāng)事人的權(quán)利。雅士利公司在法定期限內(nèi)沒(méi)有提出聽(tīng)證或陳述申辯意見(jiàn)。3月30日，黃埔區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《廣告法》《行政處罰法》相關(guān)規(guī)定，對(duì)雅士利公司作出行政處罰，罰款20萬(wàn)元，并責(zé)令停止發(fā)布違法廣告。

記者了解到，在國(guó)家衛(wèi)健委等多部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《母乳喂養(yǎng)促進(jìn)行動(dòng)計(jì)劃（2021—2025年）》中，對(duì)打擊危害母乳喂養(yǎng)違法違規(guī)行為作出監(jiān)管要求，禁止母乳代用品生產(chǎn)銷(xiāo)售者在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告，嚴(yán)禁母乳代用品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位在醫(yī)療機(jī)構(gòu)開(kāi)展各種形式的推銷(xiāo)宣傳，不得向醫(yī)療機(jī)構(gòu)推銷(xiāo)贈(zèng)送產(chǎn)品樣品或者以推銷(xiāo)為目的有條件地提供設(shè)備、資金和宣傳資料，醫(yī)療機(jī)構(gòu)及其人員不得向孕產(chǎn)婦和嬰兒家庭宣傳、推薦母乳代用品。對(duì)于母乳代用品領(lǐng)域的虛假?gòu)V告宣傳、欺詐誤導(dǎo)消費(fèi)、侵害消費(fèi)者權(quán)益、破壞公平競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)秩序等違法違規(guī)行為，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)將依據(jù)《廣告法》《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等法律法規(guī)，加大執(zhí)法和打擊力度，切實(shí)保障文明誠(chéng)信的市場(chǎng)秩序。（記者黃劼）

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