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【企事錄】

原標(biāo)題：新東方雙語直播帶貨受關(guān)注

事件：近日，新東方旗下的“東方甄選”直播間憑借雙語帶貨走紅網(wǎng)絡(luò)。一批從新東方學(xué)校老師轉(zhuǎn)型的主播在介紹商品時不時秀起外語。此外，主播還會不時在帶貨中穿插歷史、文學(xué)、哲學(xué)知識，吸引了大批網(wǎng)友的圍觀。

點(diǎn)評：開播半年后，新東方最終憑借辦學(xué)校時的“老本領(lǐng)”在直播界出圈了。除了讓網(wǎng)友感覺耳目一新的“買商品贈知識”的直播方式外，相比于開播之初價格頗高的選品，如今賣的商品明顯更接地氣，性價比也更高了，“不賣預(yù)售”的做法也在一定程度上擊中了消費(fèi)者的痛點(diǎn)。

新東方轉(zhuǎn)型賣貨，在很多人看來一個致命缺陷是進(jìn)入賽道的時間太晚。然而，曾經(jīng)頭部效應(yīng)極其明顯的直播行業(yè)已經(jīng)悄然發(fā)生了變化。不同主播開始有了自己深耕的區(qū)域，消費(fèi)者也會更加理性地根據(jù)自己的需要關(guān)注相關(guān)直播間。在這種情況下，“東方甄選”也許無法復(fù)制新東方當(dāng)年在教輔屆的風(fēng)光，但確實(shí)有可能成為行業(yè)內(nèi)難以被忽視的選手。（羅筱曉）

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