金秋九月，刺梨飄香。9月23日秋分，恰逢2022年中國農民豐收節(jié)，王老吉開展了一場別開生面的“風吹萬里刺梨香”刺檸吉鄉(xiāng)村振興公益直播活動，直播登榜茶酒飲品類直播第一名。

“風吹萬里刺梨香”刺檸吉鄉(xiāng)村振興公益直播

直播活動在廣州神農草堂中醫(yī)藥博物館舉行，廣州市協(xié)作辦公室副主任陳震，刺檸吉代言人、羽毛球世界冠軍林丹，廣州王老吉大健康產業(yè)有限公司副總經理、貴州王老吉刺檸吉公司執(zhí)行董事葉繼曾，刺檸吉“新農人”杜禮才等人來到現(xiàn)場，并線上連線貴州省龍里縣鄉(xiāng)村振興干部蘭江、貴州恒力源集團常務副總經理林建，共同慶賀豐收節(jié)，為貴州刺梨、廣東荔枝帶貨。

世界冠軍遇上新農人，直播天團打call貴州刺梨

本次直播活動亮點紛呈，以年輕人喜愛的露營形式開展，采用訪談與多種游戲互動結合，生動展現(xiàn)刺梨魅力與產業(yè)發(fā)展成果。

作為刺檸吉代言人，羽毛球世界冠軍林丹來到現(xiàn)場，在王老吉涼茶博物館講解員的帶領下，與直播間粉絲一起“云逛”博物館，共同了解我國涼茶文化與王老吉品牌發(fā)展歷史。

林丹帶網友“云逛”王老吉涼茶博物館

隨后，林丹嘗試調制了刺檸吉天然高維C飲料、品嘗刺檸吉特調、參與刺梨知識問答，并與刺檸吉“新農人”、刺梨果農杜禮才進行剝刺梨比拼，極具趣味的挑戰(zhàn)讓直播間粉絲情緒高漲。 林丹表示，“非常高興參與到這樣的公益活動中來，希望大家一起大力支持刺梨產業(yè)。”

林丹與果農杜禮才進行剝刺梨比拼

當天，廣州市協(xié)作辦公室副主任陳震走進直播間，就近年來廣州對口幫扶貴州的粵黔協(xié)作工作情況與網友們進行了分享，同時介紹了2022年廣州消費幫扶工作情況。

他表示，廣州2013年開始與黔南結對，2016年新增與畢節(jié)結對，先后助力17個貴州貧困縣全部摘帽退出，2817個貧困村全部出列，累計減少貧困人口223萬人。

2021年以來，廣州繼續(xù)對口幫扶畢節(jié)、黔南，新增與安順結對，總計幫扶貴州3市州、23個縣。2021年度國家東西部協(xié)作考核，廣東、貴州考核成績均排全國前列。

產業(yè)幫扶、消費幫扶是廣州對口幫扶工作的兩大特色。陳震對王老吉刺梨產業(yè)幫扶工作給予肯定，王老吉在廣州市對口幫扶黔南的東西部協(xié)作進程中發(fā)揮科研優(yōu)勢與品牌優(yōu)勢，打造了刺檸吉，推動刺梨產業(yè)高質量發(fā)展，如今貴州刺梨產業(yè)已成長為百億級特色優(yōu)勢產業(yè)。

廣州市協(xié)作辦副主任陳震分享穗黔協(xié)作工作情況

王老吉大健康公司副總經理葉繼曾也走進直播間為網友講述刺檸吉故事,他表示，“王老吉會繼續(xù)發(fā)揮品牌作用，不斷為產業(yè)注入新活力，帶動貴州刺梨產業(yè)發(fā)展，希望大家能一起關注、支持貴州刺梨，助力鄉(xiāng)村振興！”

林丹、葉繼曾為刺梨產業(yè)打call

現(xiàn)場，果農杜禮才更是上演“換裝時尚大片”，以“新農人”形象為家鄉(xiāng)刺梨代言，分享了刺梨產業(yè)發(fā)展對自己生活帶來的巨變。當衣著樸素的農民變身成西裝革履的歐式型男，引發(fā)直播間粉絲驚嘆連連。

果農杜禮才換裝前后對比

在線上連線環(huán)節(jié)，貴州省龍里縣鄉(xiāng)村振興干部蘭江、貴州恒力源集團常務副總經理林建分享了刺梨產業(yè)發(fā)展對當?shù)卮汤婀r、企業(yè)帶來的變化。蘭江表示刺檸吉帶動了越來越多企業(yè)參與到刺梨產業(yè)中來，讓果農不再擔心刺梨銷路；林建則表示得益于刺檸吉的助力，如今刺梨深加工市場越做越大，大家也越來越有信心。

直播現(xiàn)場線上連線蘭江（右一）、林建（右二）

通過本次公益直播，許多網友表示對貴州刺梨有了進一步認識，了解到其豐富的營養(yǎng)價值、產業(yè)背后的鄉(xiāng)村振興意義，紛紛在直播間支持刺梨產業(yè)。

刺梨撬動百億級產業(yè)，王老吉探索鄉(xiāng)村振興新路徑

刺梨是貴州特有的珍果，此前由于各種因素制約，產業(yè)發(fā)展落后。2018年年底，王老吉響應東西部協(xié)作的號召，承擔起貴州刺梨產業(yè)幫扶重任，以刺梨為原料開發(fā)出“刺檸吉”系列產品，在科研、消費等方面持續(xù)發(fā)力，全方位激活貴州刺梨產業(yè)。

貴州刺梨與刺檸吉天然高維C飲料

目前，貴州刺梨種植面積已超210萬畝，受益7.7萬農戶，超23萬人，戶均年增收8000元。王老吉大健康正在全力打造刺檸吉品牌和樣板市場，促進刺梨消費，進一步增強貴州刺梨產業(yè)發(fā)展的韌性與內生動力。

如今，在廣東省委省政府的指示下，王老吉承擔起助力廣東荔枝產業(yè)高質量發(fā)展的重任，將幫扶貴州刺梨產業(yè)的成功經驗運用到荔枝產業(yè)上，并在今年1月首屆冬季荔枝產業(yè)大會上，推出18款以荔枝為原料開發(fā)的“荔小吉”系列產品，破解時令鮮果難題，打響了荔枝深加工產業(yè)的第一槍。

王老吉、刺檸吉、荔小吉系列產品

今年5月，王老吉建成投產全國最大荔枝飲料生產基地——廣藥王老吉廣東荔枝(茂名)產業(yè)園，該基地擁有全國目前唯一能加工荔枝清汁的生產線，年規(guī)劃產能900萬箱，進一步拓寬荔枝深加工發(fā)展之路。

王老吉還推出荔枝科普罐、啟動虛擬空間“荔小吉荔枝星球”、發(fā)布首批荔枝數(shù)字藏品形象、開展線下荔枝嘉年華活動等，并于七夕上線《吉荔歌》，持續(xù)釋放廣東荔枝的魅力。

未來，王老吉將以刺檸吉、荔小吉為抓手，持續(xù)探索產業(yè)振興的新路子，推動貴州刺梨、廣東荔枝產業(yè)發(fā)展，構建富民長效機制，助力鄉(xiāng)村振興。

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