近日，襄陽(yáng)文旅呈現(xiàn)出一派生機(jī)盎然的景象：游客們?cè)贏級(jí)景區(qū)尋找春天的腳步，在文創(chuàng)園區(qū)和三五好友品茗聊天，在星級(jí)農(nóng)家樂、旅游特色餐廳品嘗地道的襄陽(yáng)滋味，在北街盡情地欣賞繁華夜景……發(fā)放襄陽(yáng)文旅消費(fèi)券，與金融管理部門通力合作、為文旅企業(yè)量身定制金融產(chǎn)品，市文化和旅游局用“杠桿”撬動(dòng)文旅消費(fèi)，筑牢文旅融合發(fā)展的基礎(chǔ)!

帶動(dòng)近900萬(wàn)元 直接文旅消費(fèi)

4月18日，市民劉女士打開銀聯(lián)云閃付APP，調(diào)出自己的消費(fèi)賬單。上個(gè)月，她通過(guò)該軟件支付943元，減去用襄陽(yáng)文旅消費(fèi)券節(jié)省的275元，個(gè)人實(shí)際支付668元。劉女士是襄陽(yáng)文旅消費(fèi)券的忠實(shí)粉絲，我市投放了六輪券，每輪她都積極參與。她開心地說(shuō)：“我用襄陽(yáng)文旅消費(fèi)券到襄陽(yáng)的華僑城‘奇趣童年’‘遛娃’，跟團(tuán)到橫沖滑雪，和閨蜜在一丁甜酒吃了頓飯，在北街附近的小袁精品水果店買了新鮮的水果，成功薅了一圈羊毛。”

劉女士是襄陽(yáng)文旅消費(fèi)券眾多受益者中的一員。為充分釋放文旅消費(fèi)需求，去年12月9日，市文化和旅游局?jǐn)y手中國(guó)銀聯(lián)湖北分公司首次發(fā)放價(jià)值450萬(wàn)元的襄陽(yáng)文旅消費(fèi)券，既涵蓋了游客向往的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，又有觸手可及的“人間煙火”。襄陽(yáng)文旅消費(fèi)券一經(jīng)發(fā)放，便受到本地市民及來(lái)襄游客的熱捧。“滿300元立減150元，優(yōu)惠力度大!”“既能抵扣景區(qū)門票、跟團(tuán)旅游團(tuán)費(fèi)，又能在文創(chuàng)園區(qū)就餐、健身時(shí)使用，消費(fèi)場(chǎng)景多!”嘗到甜頭的廣大游客紛紛為“人氣旺、優(yōu)惠多、覆蓋廣”的襄陽(yáng)文旅消費(fèi)券點(diǎn)贊。

首輪襄陽(yáng)文旅消費(fèi)券在8分53秒之內(nèi)被搶光，核銷率達(dá)12%;第六輪襄陽(yáng)文旅消費(fèi)券1分鐘被搶光，核銷率達(dá)66%……搶券紀(jì)錄不斷刷新，核銷比例節(jié)節(jié)攀升。中國(guó)銀聯(lián)湖北分公司提供的數(shù)據(jù)顯示，襄陽(yáng)文旅消費(fèi)券六輪核銷近400萬(wàn)元，帶動(dòng)直接文旅消費(fèi)近900萬(wàn)元。

培育二次消費(fèi)加速轉(zhuǎn)型升級(jí)

對(duì)廣大文旅企業(yè)來(lái)說(shuō)，襄陽(yáng)文旅消費(fèi)券不僅帶來(lái)了階段性的紓困解壓，還引發(fā)了關(guān)于企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的長(zhǎng)遠(yuǎn)思考。

在參與此次活動(dòng)的所有景區(qū)中，棗陽(yáng)漢城景區(qū)位列襄陽(yáng)文旅消費(fèi)券核銷排行榜榜首。漢城景區(qū)負(fù)責(zé)人告訴記者，襄陽(yáng)文旅消費(fèi)券每發(fā)放一輪，漢城景區(qū)就會(huì)通過(guò)景區(qū)官方微信公眾號(hào)推送推文，向游客推薦襄陽(yáng)文旅消費(fèi)券在景區(qū)怎么用劃算。此外，景區(qū)還對(duì)持券游客推出了配套優(yōu)惠活動(dòng)。“我們推出了‘30元購(gòu)景區(qū)門票，送漢城國(guó)際影城電影票一張’的優(yōu)惠活動(dòng)。考慮到有的游客可能搶到了文旅產(chǎn)品類消費(fèi)券，沒搶到門票類消費(fèi)券，我們推出了‘二次消費(fèi)滿200元，免景區(qū)門票’的優(yōu)惠活動(dòng)。游客持券在景區(qū)配套的二次消費(fèi)場(chǎng)所消費(fèi)滿200元，就可免景區(qū)門票。”漢城景區(qū)工作人員介紹。

除了加大宣傳力度，推出配套優(yōu)惠積極引流，近年來(lái)不斷完善的二次消費(fèi)場(chǎng)景，也為漢城景區(qū)助了一臂之力。“過(guò)度依賴門票經(jīng)濟(jì)、二次消費(fèi)占比低是景區(qū)發(fā)展過(guò)程中經(jīng)常碰到的問(wèn)題，這些年，漢城景區(qū)相繼推出了餐飲、動(dòng)物園、影城、活字印刷體驗(yàn)、漢服體驗(yàn)等二次消費(fèi)場(chǎng)景。襄陽(yáng)文旅消費(fèi)券發(fā)放讓我們意識(shí)到景區(qū)‘去門票化’發(fā)展是大勢(shì)所趨，必須大力發(fā)展與景區(qū)關(guān)聯(lián)性很強(qiáng)的餐飲、住宿、體驗(yàn)項(xiàng)目，延長(zhǎng)游客在景區(qū)內(nèi)的游玩時(shí)間，提高二次消費(fèi)占比。”漢城景區(qū)負(fù)責(zé)人告訴記者。

和古隆中、唐城、漢城、華僑城這些大景區(qū)一同躋身襄陽(yáng)文旅消費(fèi)券核銷排行榜前五的黃家灣景區(qū)，同樣從發(fā)展二次消費(fèi)中受益。黃家灣景區(qū)負(fù)責(zé)人施錦旻說(shuō)，這些年景區(qū)陸續(xù)建成開放了高塔蹦極、玻璃橋、玻璃旱滑道、彩虹滑道、吃雞戰(zhàn)場(chǎng)等體驗(yàn)項(xiàng)目，豐富游客的旅游體驗(yàn)。

引入金融活水管長(zhǎng)遠(yuǎn)求長(zhǎng)效

紓困和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是今年文旅行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞。今年，國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)、文化和旅游部等14部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)業(yè)領(lǐng)域困難行業(yè)恢復(fù)發(fā)展的若干政策》，特別提到兼顧旅游業(yè)當(dāng)前紓困和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，通過(guò)各項(xiàng)舉措加大金融支持力度，助力旅游企業(yè)渡過(guò)難關(guān)、恢復(fù)發(fā)展。

1月18日，我市舉行了金融支持鄉(xiāng)村振興和文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展推進(jìn)會(huì)，市文化和旅游局、市鄉(xiāng)村振興局等相關(guān)市直部門，人行襄陽(yáng)中支、市地方金融工作局、中國(guó)銀保監(jiān)會(huì)襄陽(yáng)監(jiān)管分局及市級(jí)25家銀行機(jī)構(gòu)、相關(guān)保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)主要負(fù)責(zé)人與湖北交投文旅發(fā)展有限公司等數(shù)十家文旅企業(yè)代表“面對(duì)面”，進(jìn)一步拓寬文旅融資渠道。

與此同時(shí)，市文化和旅游局不斷加大與金融部門的對(duì)接力度，提供數(shù)百家規(guī)上文化企業(yè)信息，積極反饋文旅企業(yè)融資需求，為金融機(jī)構(gòu)“一對(duì)一”走訪提供強(qiáng)力支持，助推定制化文旅金融產(chǎn)品的快速出臺(tái)。

近日，我市推出了《駐襄金融機(jī)構(gòu)支持文旅企業(yè)金融創(chuàng)新產(chǎn)品手冊(cè)》，為文旅企業(yè)量身定制了8大類16種特色定制化金融產(chǎn)品，為文旅企業(yè)發(fā)展引入金融活水。

下一步，市文化和旅游局將圍繞深化國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市建設(shè)，堅(jiān)持穩(wěn)增長(zhǎng)、穩(wěn)消費(fèi)主線，積極落實(shí)全省服務(wù)業(yè)紓困措施，當(dāng)好文旅企業(yè)和項(xiàng)目的服務(wù)員和傳聲筒，及時(shí)兌現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)各項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)資金政策，開展襄陽(yáng)旅游商品創(chuàng)意大賽，加強(qiáng)“襄陽(yáng)好風(fēng)日”城市品牌營(yíng)銷，籌辦諸葛亮文化和旅游節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)，推動(dòng)襄陽(yáng)文旅消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇回暖，真正將文化旅游業(yè)打造成暢通全市經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)、助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。

(記者 彭藝唯)

標(biāo)簽： 襄陽(yáng)文旅 文旅企業(yè) 襄陽(yáng)文旅消費(fèi)券 文旅消費(fèi)