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湖南日報全媒體評論員 朱永華

11月22日，由省文化和旅游廳主辦的2025“湘超”促文旅消費百景千村迎賓系列活動在湘潭萬樓旅游休閑街區(qū)舉行?；顒訃@“體育+文旅”融合主題，推出多項惠民舉措，包括全省上百家核心景區(qū)推出首道門票免費或?qū)僬劭郏l(fā)放多品類消費券，設(shè)計湘超主題自駕線路，提供觀賽跟團(tuán)游一站式服務(wù)等。

省文化和旅游廳此舉如同此前系列相關(guān)舉措，意在從產(chǎn)業(yè)融合的思維出發(fā)，借力“湘超”做大文旅市場“蛋糕”。從經(jīng)濟(jì)學(xué)視角看，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)單獨發(fā)展往往陷入“紅海”競爭，而融合創(chuàng)造了倍增優(yōu)勢。如，體旅融合將體育賽事觀賽者轉(zhuǎn)化為旅游者，延長了消費鏈條；農(nóng)旅融合讓農(nóng)產(chǎn)品從單純食用功能拓展至觀光體驗，大幅提升附加值。從各地實踐來看，產(chǎn)業(yè)融合之下，各類沉睡資源得以激活：鄉(xiāng)村通過“農(nóng)業(yè)+旅游”模式，將農(nóng)田變?yōu)榫坝^，將農(nóng)舍變?yōu)槊袼?，實現(xiàn)了資源的多重開發(fā)利用；文化場館通過“文化+旅游”融合，既保持了公益屬性，又通過衍生服務(wù)創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)效益。當(dāng)下，消費者不再滿足于單一功能產(chǎn)品，而是追求復(fù)合型體驗。這種需求變化倒逼企業(yè)或行業(yè)打破思維局限，在存量市場中找到新的增長點。于是，面對需求升級與技術(shù)進(jìn)步的雙重驅(qū)動，產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)造了供給側(cè)的“化學(xué)反應(yīng)”。

產(chǎn)業(yè)融合更催生了全新的商業(yè)模式。傳統(tǒng)行業(yè)的利潤區(qū)往往局限于核心業(yè)務(wù)，而融合經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了多個輔助收益點。如，農(nóng)業(yè)不再局限于初級產(chǎn)品銷售，而是通過觀光、研學(xué)、體驗等多渠道實現(xiàn)價值倍增；體育賽事不再僅僅依賴門票收入，而是通過與旅游、餐飲、零售的聯(lián)動形成收益矩陣?！跋娉遍_賽以來，圍繞賽事形成的出行、體育、餐飲、住宿、旅游等核心消費場景協(xié)同發(fā)力，綜合經(jīng)濟(jì)效益十分突出。據(jù)統(tǒng)計，10月份全省賽事主場城市游客接待累計1947.9萬人次，文旅全域消費達(dá)43億元。

好的思維適用于千行百業(yè)。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展從高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的今天，產(chǎn)業(yè)融合成為企業(yè)或行業(yè)破解成長困境的關(guān)鍵所在——不再畫地為牢，而是以開放心態(tài)尋求跨界突破，通過資源共享、功能互補、價值重構(gòu)，在融合互動中創(chuàng)造“1+1>2”的效應(yīng)。

責(zé)編：肖秀芬

一審：詹娉俏

二審：朱曉華

三審：唐婷

來源：湖南日報·新湖南客戶端

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